于泉州洛江区马甲镇举办的一次活动，使得一个称作“走读泉州”的媒体项目再度进入公众的视野范围。这并非仅仅只是单纯的开机仪式，更是进一步反映出地方政府同媒体是如何相互协作联手的，并且试图为乡村振兴注入全新的传播方面的动能。

活动背后的策划逻辑

主导这场开机仪式的是泉州广播电视台，其选址位于洛江区马甲镇的永安村。选择这个地点并非是毫无缘由的偶然情况，在这背后存在着一套条理清晰的策划逻辑。官方给出的解释是，马甲镇在乡村振兴环节之中形成了一种“强镇引领、以镇带村”的局面，因而具备宣传方面的价值。

更深层次的缘由或许在于，借由这般形式的仪式性活动所具备的作用，能够把政策宣导、将文化展示以及地方形象推广一块儿进行“打包”处理。此次活动邀请了区、镇各个层级的领导前往出席，并且专门安排了非遗表演以及大学生演绎的文艺节目这样的内容。其目的在于营造出一种有着官方背书、文化氛围浓厚且充满活力的一个综合性的印象。

仪式的象征意义与表演

参加仪式的现场，各位担任领导的人物，一同合力按下让设备开始运转状态的装置，这意味着一个和某个集体名下不同编号类似保护装置最终到达指定地点。类似标志某个对象具有另外一种状态这有着特殊意义的流程，是这一类型对外宣传活动的常用配置方式。那表达出类似于符合既有的标准又含有被郑重对待意思的信号 。

文化表演于现场呈现，诸如大鼓吹《太子游》、腰鼓、笛子二胡的演奏之类，充当了文化背景板，这些混合地方非遗与时尚文艺节目的表演，尝试去勾勒出一个形象，此形象既是传统的又是现在的乡镇形象，表演有着核心功能，这功能是给仪式营造气氛，还得把抽象的文化政策具象化 。

领导致辞中的政策话语

泉州广播电视台负责人，名为杨旭东所作的致辞呈现出清晰的状态，此致辞对活动官方意图进行了阐述。他提及“走读泉州”这件事情，其目的在于“讲好泉州故事、并且传播闽南精神”，并就此特别点明“汇侨智、聚侨心、引侨资”这样的目标。

这句话剖析出活动超出单纯宣传具有更深远的诉求，那在于针对海外侨亲，开展文化以及情感的联结，借此期望吸引关注和资源。这致使项目从只是媒体行动演变为有助于地方发展，尤其是针对“侨”资源动员的一项综合性层面的工程。

“导读人”的角色与叙事构建

登上舞台的马甲镇党委书记，是以“导读人”这一身份出现的，讲述了关于“我心目中的马甲”的相关内容。这种角色的设定，有着相当巧妙的构思，它把身为地方主官的角色，从行政管理者的身份，转变成为家乡故事的讲述者，从而拉近了与观众之间的心理距离。

经由讲述人文、风貌以及发展，书记所进行的叙事实际上是于构建一个官方予以认可的马甲镇版本。这个构建过程把无比复杂且多维的乡镇发展，提炼成便于传播的故事线索，从而为后续的媒体报道确定了基调。

授牌背后的评选与展示

在仪式当中，马甲镇被给予“走读泉州首批推荐名镇”这般的牌子，此授牌这般的行为，实际上是项目方通过媒体与宣传部门对入选乡镇所作的一种认证以及褒奖。

了解得知，“走读泉州”计划会从泉州全市总数为163个的乡镇里，分批次挑选特色乡镇予以展示。这表明，这块牌子背后存在着一套潜在的评选机制，入选这件事自身就已然成为了一种值得予以宣传的荣誉，并且还能够进一步激励其他乡镇参与到其中 。

融媒体项目的运作与影响

自称为贯彻上级精神重要举措的“走读泉州”，以专题片、短视频、直播、研学等多种形式呈现，这种基于以适配不同受众接收习惯来进行全平台、多形态传播覆盖的融媒体策略。句号。

它所明确的目标是引起在海内外的侨亲乡贤的那种热烈反响，这显示出，项目的成功或者失败的关键并非完全在于本地民众的观看数量，而是更在于能不能成功触及并且打动特定的海外人群体，达成文化认同与资源导入的最终转变。

于媒体深度涉入地方叙事之际，在于文化表演作为发展释义之时，我们到底是处于见证一个乡镇之真切蜕变中，还是身处于欣赏一场用心编排之传播展演里呢？您觉得，这般融媒体报道项目，对于普通民众去知晓一个地方之真实模样，究竟能够起到多大的作用呢？欢迎于评论区去分享您的看法。